L’algoritmo di YouTube: Come funziona davvero?

YouTube è la piattaforma di video sharing più utilizzata al mondo, con oltre 2 miliardi di utenti registrati che guardano un miliardo di ore di contenuti video ogni giorno1. Dietro a questi impressionanti numeri c’è un sofisticato sistema algoritmico che determina quali video vengono consigliati agli utenti e come vengono posizionati i risultati di ricerca.

In questo articolo analizzeremo in dettaglio il funzionamento dell’algoritmo di YouTube, sfatando alcuni miti e spiegando quali sono i fattori chiave che influenzano la visibilità di un video.

Come pensa l’algoritmo di YouTube

L’algoritmo di YouTube ha un obiettivo principale: mantenere gli utenti impegnati e interessati il più a lungo possibile sulla piattaforma2. Per fare ciò, cerca di capire i gusti e le preferenze di ciascun utente per consigliargli video pertinenti che lo intrattengano e lo soddisfino.

YouTube non promuove attivamente alcun video in particolare. Piuttosto, posiziona in alto i risultati di ricerca e i video consigliati che ritiene saranno apprezzati dagli utenti, in base alle informazioni che ha su di loro3.

I principali fattori che l’algoritmo prende in considerazione sono:

• Cronologia di visualizzazione: i video guardati di recente da un utente influenzano molto i consigli successivi.
• Interazioni: i like, i commenti e le condivisioni sono segnali importanti di apprezzamento.
• Tempo di visualizzazione: i video guardati per intero e con tempi di visualizzazione lunghi vengono premiati.
• Popolarità: anche le tendenze e i video di successo vengono suggeriti.
• Pertinenza: i metadati, le parole chiave e la descrizione determinano la correlazione con i termini di ricerca.

L’algoritmo è in costante aggiornamento e apprende dal comportamento effettivo degli utenti, adattandosi di conseguenza4.

Sfatiamo alcuni miti sull’algoritmo di YouTube

Ci sono diversi miti e idee sbagliate diffuse sull’algoritmo di YouTube. Analizziamone alcune:

L’algoritmo penalizza i creatori: molti creatori accusano l’algoritmo quando i loro contenuti non hanno successo. In realtà, è più probabile che altri video siano più coinvolgenti e interessanti per gli spettatori. L’algoritmo non ha pregiudizi.

Esiste un solo algoritmo: in realtà ci sono algoritmi diversi che gestiscono la home page, i risultati di ricerca, i consigliati ecc. Ognuno ha logiche differenti5.

I video vengono promossi artificialmente: YouTube non promuove attivamente alcun video in particolare, semplicemente posiziona meglio quelli che prevede saranno apprezzati dagli utenti3.

L’algoritmo è imperscrutabile: anche se complesso, YouTube ha condiviso molte informazioni su come funziona il suo algoritmo4.

Conta solo il numero di visualizzazioni: il tempo di visualizzazione e il tasso di retention sono metriche molto più importanti della semplice view count2.

I video lunghi funzionano meglio: dipende dall’argomento. Video tra i 5 e i 10 minuti tendono ad avere tassi di retention più alti6.

I fattori che influenzano la visibilità di un video

Analizziamo in dettaglio i fattori principali che determinano la visibilità di un video su YouTube. Ottimizzarli al meglio può migliorare significativamente le performance.

Titolo

Il titolo è il primo elemento che l’utente vede nei risultati di ricerca e nei suggeriti, quindi deve essere accattivante e coerente con il contenuto del video7. 

Deve comunicare efficacemente di cosa tratta il video e invogliare al click.

Un buon titolo:

• È conciso, chiaro e descrittivo
• Usa parole chiave rilevanti
• Genera interesse senza essere clickbait

Miniatura

La miniatura è ciò che cattura visivamente l’attenzione, quindi deve rispecchiare il contenuto del video ed essere di alta qualità8.

Le miniature più efficaci:

• Ritraggono scene o elementi rappresentativi del video
• Utilizzano colori vivaci e testo in overlay
• Hanno un design accattivante e professionale

Descrizione

La descrizione fornisce maggiori dettagli sul contenuto del video. Viene utilizzata per la ricerca e permette di ottimizzare le parole chiave9.

Una buona descrizione:

• Spiega di cosa tratta precisamente il video
• Contiene parole chiave rilevanti e naturali
• Incentiva a guardare il video con una call to action

Tag

I tag sono parole chiave che descrivono il contenuto del video. Aiutano gli utenti a trovare i video tramite ricerca e l’algoritmo a comprenderne il topic10.

Per ottimizzare i tag:

• Inserire parole chiave rilevanti e specifiche
• Usare sinonimi e termini correlati
• Inserire anche tag ampi legati alla categoria generale

Contenuto di qualità

La qualità del contenuto è essenziale per ottenere alti tempi di visualizzazione, like, commenti e condivisioni. Video di valore vengono premiati dall’algoritmo11.

Per creare contenuti di qualità:

• Realizzare video originali e dal valore unico
• Curare riprese, audio e montaggio
• Essere costanti e coerenti con il proprio pubblico

Interazioni

I like, commenti e condivisioni indicano all’algoritmo che un video è particolarmente coinvolgente e apprezzato. Questo porta a una migliore visibilità12.

Per incentivare l’engagement:

• Porsi domande e chiedere opinioni
• Rispondere e interagire nei commenti
• Chiedere esplicitamente di lasciare like e condividere

Tempo di visualizzazione

Il tempo che gli utenti trascorrono a guardare un video è una metrica fondamentale. Video con alti tassi di retention vengono premiati13.

Per migliorare il tempo di visualizzazione:

• Realizzare video accattivanti fin dall’inizio
• Mantenere alta l’attenzione durante tutta la durata
• Segmentare con capitoli per contenuti lunghi

Popolarità

I video di tendenza e con alte visualizzazioni hanno maggiore visibilità. L’algoritmo dà peso alla popolarità complessiva di un contenuto14.

Per sfruttare questo fattore:

• Spingere i nuovi video appena pubblicati per entrare in tendenza
• Promuovere i propri contenuti per aumentare le visualizzazioni
• Cavalcare temi di interesse del momento

Conclusioni

Comprendere il funzionamento dell’algoritmo di YouTube è essenziale per creatori di contenuti e professionisti del digital marketing. Ottimizzare i propri video in base ai fattori chiave analizzati può migliorarne significativamente la visibilità organica e il successo sulla piattaforma.

L’algoritmo premia i contenuti di qualità che generano coinvolgimento e soddisfano gli interessi del pubblico. Non esistono scorciatoie o trucchi: la chiave è produrre video originali e di valore che le persone amino guardare.